Зріст читацького попиту після потрясінь
У 2025 році український книжковий ринок демонструє дивовижну стійкість і динаміку зростання. Після спаду, спричиненого війною, люди повертаються до читання як до джерела натхнення, внутрішньої стабільності та самопізнання. Все більше українців купують книги — не лише в паперовому, а й в електронному форматі. І якщо раніше читач часто керувався лише гучними іменами, то тепер усе більше шукає контент, що резонує з особистим досвідом, реальністю та актуальними запитами.
Кількість запитів у Google на теми “новинки українських книг”, “що читати 2025”, “сучасна українська проза” зросла на 38% у порівнянні з попереднім роком. Це свідчить про підвищення інтересу до якісного і змістовного читання, зокрема серед молоді.
Трендові жанри та улюблені книжки року
Фентезі та дарк-романтика. Ці жанри — лідери серед підлітків та молодих дорослих. Їх приваблює фантастичний світ, наповнений складними емоціями, внутрішніми конфліктами та романтичними лініями. Такі книги як “Двоповня”, “Клинок королеви”, “Дім між трьох світів” стають культовими серед фанатів українського епічного фентезі.
Любовні романи з глибоким психологізмом. Коллін Гувер, Тейлор Дженкінс Рід та українські авторки нового покоління додають у жанр соціальну чутливість, теми втрати, самопізнання та надії. Вже не просто “романтичні історії”, а психологічно глибокі наративи з елементами драми.
Детективи та трилери. Психологічний трилер та напружені історії злочину активно читають у віковій категорії 30+. Українці шукають книги, що тримають у напрузі до останньої сторінки, але водночас мають глибокий філософський підтекст або досліджують межі людської психіки.
Нонфікшн — вибух інтересу до реальності. Найбільш популярні напрями — це книги про історію України, ментальне здоров’я, стратегії виживання у сучасному світі, штучний інтелект, фінансову грамотність. Українці все частіше читають, щоб розуміти світ і себе у ньому.
Автори, що формують сучасну літературну сцену
Українські письменники впевнено утримують увагу аудиторії.
Катерина Самойленко та її “Двоповня” перетворилися на must-read у жанрі фентезі. Таня Гуд із романом “Дім між трьох світів” поєднує міфологію з сучасною прозою, створюючи потужну емоційну глибину. А. Achell — це приклад того, як молода авторка може створити складне політичне фентезі з характерною українською атмосферою.
Серед представників реалістичної прози — Ілларіон Павлюк із своїм містичним трилером “Я бачу, вас цікавить пітьма” та Анастасія Левкова з епічною історією “За Перекопом є земля” про долю українців і питання ідентичності.
У жанрі нонфікшн на особливу увагу заслуговують книги Олександра Зінченка про новітню історію України, а також переклади світових інтелектуальних бестселерів про штучний інтелект, управління часом, нейронауку та лідерство.
Як книжкові проєкти впливають на інтерес до читання
Державна програма “єКнига”, що дозволила молоді витрачати бонуси на купівлю книг, дала відчутний імпульс продажам. Молоді читачі відкрили для себе українську поезію, молодіжне фентезі, сучасну драму. Видавництва повідомляють про рекордні продажі в межах цієї програми.
Також активізувалися книжкові фестивалі. Національні заходи приваблюють десятки тисяч відвідувачів, серед яких — не лише фахівці, а й пересічні читачі. Інтерес зростає до тематичних подій: фестивалі історичної книги, ярмарки підліткової літератури, презентації новинок у сфері психології та мотивації.
Хто і що читає: соціологічна мапа українського читача
- Підлітки (13–20 років) обирають фентезі, пригодницьку літературу та емоційні драми. Вони орієнтуються на TikTok, Bookstagram та думки однолітків.
- Молоді дорослі (20–35 років) активно купують психологічну прозу, любовні романи, нонфікшн з саморозвитку. Саме ця група найбільше формує тренди у соцмережах.
- Старші покоління (35+) тяжіють до історичної прози, класики та якісного перекладного нонфікшну. Вони також шукають книги про війну, ідентичність, пам’ять.
Соцмережі, рекомендації та нові формати читання
У 2025 році формат книжкової рекомендації зазнав змін. Все частіше українці довіряють не рецензіям у ЗМІ, а думкам блогерів, письменників, психологів. Трендом стає “особистий книжковий список” від відомих людей. Платформи TikTok та Instagram з короткими відео на тему “5 книг, які змінили моє життя” отримують тисячі переглядів.
Також стрімко зростає популярність електронних книг і мобільних застосунків для читання. Але паперові видання залишаються фаворитом, особливо коли йдеться про подарунок чи особисту бібліотеку. Люди вкладають гроші в красиво видані книги, з ілюстраціями, твердою палітуркою — як унікальний об’єкт.
Виклики та перспективи книжкового ринку
- Ціна. Паперові книги подорожчали на 20–40% порівняно з 2023 роком. Це стало наслідком інфляції, підвищення вартості паперу та логістики. Водночас це стимулює розвиток електронного формату й бібліотек.
- Конкуренція за увагу. Увага читача розпорошується між соцмережами, серіалами та відеоконтентом. Та водночас, зростає попит на “читання без екранів” — як спосіб відновити фокус, спокій, внутрішній баланс.
- Поява нових ніш. З’являються гібридні формати: інтерактивні книги, графічні романи для дорослих, ілюстровані есеї, книжки‑путівники. Ринок стає дедалі гнучкішим, а конкуренція — здоровішою.
