Люди, які стежать за відомими постатями, блогерами або інфлюенсерами в соціальних мережах, можуть прив’язуватися до них та сприймати їх як друзів або навіть членів сім’ї через феномен, відомий як парасоціальні взаємодії або парасоціальні відносини. Це явище пояснюється кількома психологічними та соціальними факторами:
1. Ілюзія близькості
Соціальні мережі дозволяють створювати ілюзію тісного зв’язку між підписниками та інфлюенсерами. Коли люди регулярно спостерігають за життям блогера, вони бачать його щоденне життя, емоції, думки, що створює відчуття близькості, ніби вони знають цю людину особисто.
2. Однобічна взаємодія
Парасоціальні відносини — це однобічна форма взаємодії, де підписники “знають” блогера або інфлюенсера через контент, який він створює, але блогер не має безпосереднього зв’язку з кожним своїм глядачем. Попри це, шанувальники можуть відчувати себе частиною життя цієї людини, особливо якщо блогер часто взаємодіє з аудиторією, відповідає на коментарі або ділиться особистими історіями.
3. Довіра та емоційний зв’язок
Блогери часто створюють контент на особисті або чутливі теми, наприклад, здоров’я, стосунки, життєві труднощі, і роблять це відкрито та чесно. Це може викликати емоційну реакцію та довіру з боку підписників, які починають відчувати, що блогер “розуміє їх” або є схожим на них.
4. Відчуття приналежності
Люди прагнуть бути частиною спільноти. Коли вони підписуються на конкретного інфлюенсера, то стають частиною його аудиторії, а це може дати відчуття належності до групи, що може бути важливим, особливо для тих, хто відчуває самотність або соціальну ізоляцію в реальному житті.
5. Нейропсихологія звички
Регулярний перегляд контенту в соцмережах створює цикл звички через вивільнення дофаміну, який пов’язаний із задоволенням. Тому кожен новий пост, відео або історія викликає приємні емоції, що формує психологічну залежність.
Позитивні та негативні аспекти парасоціальних відносин
Позитивні сторони:
- Підтримка та натхнення: Деякі блогери діляться важливими та мотиваційними ідеями, які можуть допомогти підписникам у їхніх особистих цілях або проблемах.
- Роль моделі: Багато інфлюенсерів стають прикладом для наслідування, особливо для молоді, в питаннях здоров’я, кар’єри або саморозвитку.
- Зменшення самотності: Для людей, які почуваються самотніми або ізольованими, парасоціальні відносини можуть дати відчуття компанії та емоційної підтримки.
Негативні сторони:
- Ілюзія взаємності: Підписники можуть помилково вважати, що мають реальний вплив на життя інфлюенсера або що він “дружить” з ними, хоча ці стосунки є однобічними.
- Залежність та уникнення реального життя: Надмірне захоплення соціальними мережами може призводити до уникнення реальних соціальних контактів, втрати часу та навіть депресії, якщо підписник починає порівнювати себе з “ідеальним” життям інфлюенсера.
- Фінансові ризики: Інфлюенсери можуть використовувати свою аудиторію для реклами продуктів або послуг, що не завжди відповідають реальності, і це може вплинути на довірливих підписників.
Як побороти шкідливу залежність від парасоціальних відносин:
- Усвідомлення проблеми: Важливо зрозуміти, що ці відносини — однобічні та не є справжніми. Блогери, навіть якщо виглядають щирими, часто створюють контент з метою залучення та монетизації.
- Обмеження часу в соцмережах: Можна встановити ліміти на перегляд соцмереж за допомогою спеціальних додатків або функцій телефону, щоб зменшити залежність.
- Реальні соціальні контакти: Варто інвестувати час у реальні стосунки з друзями, родиною, колегами, що сприяє емоційній стабільності та задоволенню.
- Розвиток хобі: Замість перегляду контенту в соцмережах, корисно знайти нові хобі або зайнятися тим, що приносить задоволення та позитивний результат.
- Розуміння маркетингових прийомів: Важливо розуміти, що багато контенту створюється для збільшення продажів або залучення уваги, а не для побудови справжніх стосунків.
Парасоціальні відносини — це природний механізм сучасного цифрового світу, і вони можуть мати як позитивні, так і негативні наслідки. Важливо підтримувати баланс між споживанням контенту та реальними соціальними контактами, а також не забувати про свій власний розвиток та емоційний спокій.
