Медіаспоживання в Україні за останні роки зазнало глибоких змін під впливом війни, цифровізації, емоційного виснаження та переосмислення довіри до джерел інформації. Українська аудиторія стала вибагливішою, швидшою у реакціях і водночас більш критичною до контенту. Формуються нові звички, платформи та теми, які здатні миттєво “підривати” інтернет.
Домінування цифрових платформ і падіння класичних медіа
Телебачення та друковані ЗМІ поступово втрачають статус основного джерела новин. Основний потік інформації українці отримують через смартфон — соціальні мережі, месенджери та онлайн-медіа. Telegram став ключовим каналом оперативних новин, YouTube — платформою для глибшого аналізу, а TikTok — швидким емоційним тригером.
Онлайн-медіа адаптуються до кліпового мислення: короткі абзаци, списки, інтерактивні формати, push-сповіщення. Користувач очікує миттєвого доступу до суті без надмірної аналітики на старті.
Контент війни: від новин до особистих історій
Війна залишається центральною темою медіаполя. Проте формат її подачі трансформувався. Сухі зведення поступово витісняються людськими історіями, пояснювальною журналістикою та візуальними доказами. Відео з фронту, щоденники військових, свідчення очевидців мають значно вищий рівень залучення. Продовжити читання “Медіаспоживання українців: що підриває інтернет”
